2019全球最佳品牌出炉 华为成唯一进入百强中国企业

近日，全球品牌咨询机构英图博略（Interbrand）发布了最佳品牌排行榜，科技类企业在前十名中占据了半壁江山，华为则成为了唯一上榜的中国企业。

英图博略本周发布的2019年全球最佳品牌排行榜（Best Global Brands 2019 Rankings）中，苹果公司实现了五连冠。该公司品牌价值2342.41亿美元，同比增长9%。

谷歌和亚马逊则分别以1677.13亿美元（同比增长8%）和1252.63亿美元（同比增长24%）的品牌价值位列第二和第三。

打入十强的其他品牌分别是微软（品牌价值1088.47亿美元）、可口可乐（品牌价值633.65亿美元）、三星（品牌价值610.98亿美元）、丰田（品牌价值562.46亿美元）、梅赛德斯-奔驰（品牌价值508.32亿美元）、麦当劳（品牌价值453.62亿美元），迪斯尼（品牌价值443.52亿美元）。

去年还在十强之列的脸书今年则排在第十四位，品牌价值同比减少12%，降至398.57亿美元。

近两年来备受争议的科技巨头华为连续第六年上榜，也是2018年以来唯一进入百强的中国品牌。该品牌今年在排行榜上位于第七十四位，品牌价值同比减少9%，至68.87亿美元。2018年，华为的品牌价值75.78亿美元，排名第68位 。

英图博略的年度全球最佳品牌评估已经有二十年的历史，该榜单从三个关键方面评估品牌的价值， 即：品牌产品或服务的财务表现、品牌在购买决策中的作用以及品牌竞争力分析。

该公司认为，进入百强排行榜的品牌必须是真正的全球品牌，成功跨越地理和文化界限，业务扩展到世界各地已建成的经济中心，并进入主要经济增长市场。

根据英图博略的标准，进入其排行榜的品牌，至少要有30%收益来自品牌所在地以外地区，必须在亚洲、欧洲和北美具有显著影响力，而且其业务要在地理上覆盖了新兴市场。然而，若某品牌的财务业绩不能做到相对透明，那么即使是知名品牌也会被排除在外。这样就可以解释，为什么一些知名品牌与该公司的全球最佳品牌排行榜无缘。

（澳广）